本土连锁店如何高效获客?朋友圈多门店投放能力全量上线

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posttime:2018-12-28

智慧零售时代,线上线下营销日趋融合。每次能力的升级与上线,雷火电竞下载广告都在探索:如何帮助广告主更精准地触达用户?如何将线上有效流量“圈”进实体门店?如何实现从触达、触动到促成的闭环营销? 

为满足广告主多重营销需求,继9月份升级门店标识展示及LBS地域定向能力后,朋友圈广告全量上线新能力——多门店投放

什么是多门店投放?简单来说,在广告创建中,广告主可在一条朋友圈广告添加多家门店信息(上限暂为100家);广告系统将智能拉取并向用户展示与其最近的门店,引导用户到店转化。全量上线后,多门店投放能力可支持全部推广目标(类目推广能力)和购买方式(竞价购买与排期购买)。



解锁新能力——多门店投放

告别繁琐,提升操作效率

单条广告最多可承载100家门店

每逢大促节日,许多品牌都会通过多店联动的方式进行品牌造势,刺激销售。此前,广告主在进行多店推广时,需要逐一为每个门店创建单独广告,工作量大,耗时繁琐。

多门店投放能力上线后,单条广告支持承载不超过100家线下门店。这意味着,以后不管你想推广一家门店还是一百家门店,都只需要创建一条广告,显著提高广告主投放效率。

操作流程也很简单:创建广告时,搜索处于同一档城市(核心/重点/其他)的意向推广门店,将其添加至推广门店,便可实现“1条广告,N店共享”。

多门店投放能力逻辑示意


获客精准,用户体验更佳

LBS智能匹配最近门店

离店距离的远近是能否带动用户到店的关键因素,也是实体店交易达成的核心诱因之一。

过去由于每个门店都是独立广告,彼此没有关联,倘若连锁门店分布较为密集,有可能出现同一个用户被多个门店广告同时锁定,而最终展示的却是距离较远的门店,导致潜客流失。

多门店投放能力上线后,多家门店共享一条广告,广告系统会智能匹配并展示距离用户最近的门店广告。既可以增强用户的“身边”感知,提升互动兴趣,又调动了用户到店消费的欲望。


降低门槛,智能分配预算

多个门店共用一条广告日预算

单广告单门店模式下,广告主进行多店推广时,需要人工为每条广告分配预算,决策成本高而且往往不够精准。若广告主为兼顾全局而采取“平均主义”投放策略,结果可能出现人流旺盛的热门店预算不足,潜客稀少的冷门店预算过剩,影响预算的最大效益使用。

而今,系统会基于门店距离进行广告定向,相当于哪家门店附近的用户多,哪家店被展示的次数就越多,占用的费用也就越多。帮助广告主实现了最合理的预算配置,提升预算效益。

此外,过去如果广告主计划投放10家门店,由于每个门店日预算标准为1000元/天起,所以需要确保账户日预算至少有10000元/天。现在,多门店投放能力使得多家门店可共用一条广告的日预算,显著减轻广告主的资金压力



武汉醉得意醉排骨

高效联动40家门店,精准定向有效互动

全国拥有400多家店的餐饮连锁醉得意,近日为推广新品,联动40家武汉门店,率先解锁多门店投放能力,实现高效曝光,有效互动。

武汉醉得意排骨多门店推广案例



途虎养车

线上线下联动,实现APP与门店双推广

作为国内领先的汽车保养服务平台,途虎凭借“线上预约+线下安装”的运作模式赢得消费者青睐。此次途虎联动122家门店,以线下店作为认知背书,引导用户进行APP下载,推广效率高,转化效果好。

途虎养车多门店推广案例

多门店投放能力不仅解决了广告主在投放广告时的操作效率、用户体验与预算压力等难题,还帮助广告主打通线上线下融合营销:一方面借助线下门店强化用户认知,另一方面挖掘线上流量导流实体门店,逐步实现从触达、触动到促成的雷火电竞下载生态闭环营销。


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